Đã qua rồi cái thời người ta chờ đón xem người mẫu nào sẽ là gương mặt mở màn (first face) của show diễn. Thay vào đó, giờ đây, giới mộ điệu quan tâm và tò mò nhiều hơn về dàn khách mời VIP ngồi hàng front-row tại những show diễn danh giá. Thế giới thời trang luôn là tấm gương phản ánh xã hội và tôn vinh những giá trị đương đại.
Chỉ trong vài năm qua, ngành công nghiệp khổng lồ này đã trải qua nhiều thay đổi lớn. Trong đó phải kể đến sự tôn vinh tính đa dạng văn hóa, nữ quyền, hay việc sử dụng người mẫu đa sắc tộc. Sức mạnh của mạng truyền thông xã hội như Facebook vàInstagram cũng tạo nên một sự chuyển giao mới.
Siêu mẫu thế hệ mới của Nhật Bản, Hikari Mori, trở thành gương mặt quen thuộc tại hàng front-row của các thương hiệu lớn.
Ở đó, thế hệ khách hàng millennials và văn hóa Internet chính làthứ mà cả ngành công nghiệp thời trang đang cố gắng hướng về. Theo Business of Fashion, millennials tiêu thụ trung bình 2,45 tỷ đô-la Mỹ/năm hàng thời trang toàn cầu. Đặc biệt hơn, phần lớn lượng khách hàng millennials lại đến từ châu Á.
Nữ diễn viên Trung Quốc Cao Viên Viên ngồi hàng đầu tại show diễn của nhà mốt Emporio Armani.
Hình ảnh những nghệ sỹ trẻ nổi tiếng châu Á ngồi hàng ghế front-row không còn là điều gì lạ lẫm nữa. Thậm chí, các thương hiệu lớn dần chuyển hướng sang đầu tư cho hình thức quảng bá mới. Đó là“chọn mặt gửi vàng” các ngôi sao thế hệ mới cho vai trò đại sứ của thương hiệu.
Với 11,6 triệu ngươ i theo dõi trên Instagram (@jennierubyjane), Jennie Kim đang la một trong những ngôi sao trẻ nổi bật, thu hút lượng fan đông đảo từ châu Á. Không chỉ góp mặt tại show thơ i trang của Chanel tại Tuâ n lễ thơ i trang Paris, Jennie còn là đại sứ của nhà mốt danh tiếng này tại Hàn Quốc.
Siêu mẫu Hàn Quốc Park Soo Joo tại show diễn của Chanel tại Paris.
Nói cách khác, sự hiện diện của những nhân vật hàng front-row này chính là cầu nối để những hãng thời trang gắn kết với người tiêu dùng châu Á. Một tấm hình check-in hay bài đăng trên Instagram cá nhân của họ đều tạo nên cơn sốt cho hàng triệu fan toàn cầu. Trong số đó, lượng ngôi sao hay fashionista đến từ Hàn Quốc đang ngày một nhiều hơn nhờ vào làn sóng K-pop.
Her World Vietnam (Trích đăng trên tạp chí số tháng 2/2019)
