Trong số rất nhiều gương mặt đình đám, Calvin Klein đã chọn hình ảnh của diễn Klara Kristen, cô mặc một chiếc đầm trắng chất liệu vải sheer mỏng, ngồi ngả người về phía sau trong tư thế hết sức khêu gợi cùng với dòng chữ “I seduce in #mycalvins” (tạm dịch: Tôi quyến rũ trong trang phục Calvin), và rapper Fetty Wap, chụp cận cảnh khuôn mặt một mắt nhắm hờ cùng với dòng chữ: “I make money in #mycalvins” (tạm dịch: Tôi kiếm tiền trong trang phục Calvin), và treo chúng tại một vị trí đông đúc, nhộn nhịp ở khu Soho, thành phố New York.
Heidi Zac, Giám đốc điều hành của công ty đồ lót ThirdLove, đã viết thư cho Calvin Klein để đề nghị gỡ biển quảng cáo ấy xuống: “Thông điệp từ quảng cáo này lan truyền một kiểu mẫu thời xưa và cho thấy phụ nữ không là gì khác ngoài đối tượng tình dục, trong khi nam giới là một cần câu cơm. Chúng tôi thấy thật kinh khủng khi công ty đã chọn 2 hình ảnh này và treo chúng tại một trong những điểm giao thông nhộn nhịp nhất trong cả nước. Có phải Calvin Klein cho rằng phụ nữ chỉ giỏi mỗi việc làm cho mình trông thật quyến rũ? Chúng ta đang mắc kẹt trong những năm 1950? Giá trị thương hiệu của Calvin Klein nằm ở đâu?”.
Thậm chí, Thirdlove còn tiến hành một cuộc khảo sát với những người qua lại ở khu vực treo biển quảng cáo. Những người được phỏng vấn đã chỉ trích vì cho rằng chúng quá dung tục và cho biết sẽ không bỏ tiền để mua trang phục từ Calvin Klein.
Biển quảng cáo đã được gỡ xuống ngay trong đêm đó, nhưng phía Calvin Klein cho biết đây là một phần kế hoạch của chiến dịch mùa xuân 2016 và không hề liên quan gì đến sự phản ứng của công ty Thirdlove. Đại diện Calvin Klein cho biết: “Là một thương hiệu toàn cầu, chúng tôi luôn thúc đẩy bình đẳng giới và xoá bỏ định kiến về giới tính. Đây là một chiến dịch đa dạng với sự góp mặt của các nghệ sĩ thuộc nhiều lĩnh vực khác nhau, với nhiều loại trang phục khác nhau của Calvin Klein, trong đó bao gồm cả sản phẩm đồ lót”.
Hình ảnh của một vài nghệ sĩ khác trong chiến dịch.
Justine Bieber với câu: “Tôi phô diễn hình thể trong trang phục Calvin”
Kendall Jenner và câu nói: “Tôi muốn ở cạnh bạn khi mặc đồ Calvin”.
FKA Twigs và câu nói: “Tôi phát huy khả năng của mình khi mặc đồ Calvin”.
Kendrick Lamar: “Tôi thấy chính mình khi mặc đồ Calvin”.
Her World Việt Nam
